電博だけじゃない! 広告業界への転職志望者が知っておきたい「広告関連会社」の種類

電博だけじゃない! 広告業界への転職志望者が知っておきたい「広告関連会社」の種類

一口に広告業界といってもさまざまな会社が関わっています。広告代理店のみならず、制作会社、PR会社やコンサルティング会社など、それも広告に携わっている会社です。いったいどのような会社があるのか見ていきましょう。


広告業界の花形・広告代理店

広告といえばまず第一に思い浮かぶのが代理店でしょう。
そもそも広告代理店とは、メディアの広告枠をメディアに代わり広告主に売ることを目的とした会社です。しかし時代とともにその役割は拡大しているため、近年では広告会社と呼ばれることも多くなりました。

広告代理店の種類

広告代理店には
・総合広告代理店
・専門広告代理店
・ハウスエージェンシー

という3種類があります。

1.総合広告代理店

あらゆる広告媒体を扱っていて、業務範囲も企画から制作にいたるまで一貫して行っているところが多いです。広告売上高1位の電通や2位の博報堂、3位のアサツーディーケイといった大手がこれに当たります。博報堂は、4位の大広、7位の読売広告社とともに博報堂DYホールディングスという持ち会社を設立しています。日本の総広告費の売上の多くを総合広告代理店が占めています。

電通

資本金  746億981万円(発行株数:2億8,841万株)
売上高  連結:4兆9,249億33百万円
     単体:1兆6,001億96百万円(2016年)
従業員数 単体従業員数 6,799人
     連結従業員数 55,843人(2016年12月末)

株式会社電通に転職するなら知っておきたい情報まとめ

https://tenshock.biz/articles/93

東京・汐留に本社を置く日本最大の広告会社。連結売上高は2兆円を超え、国内2位の博報堂の約2倍、3位のADKの約4倍を誇る。広告会社単体で世界最大の売上規模で、グループとしては5位。売上総利益に占める海外事業の割合は54.3%。社長の過労自殺に伴い交代した新社長は「最優先の経営課題は、労働環境の改革」と述べている。

博報堂

資本金  358億48百万円
売上高  8,752億94百万円(2015年4月~2016年3月期、連結ベース)
従業員数 3,428名(2017年4月1日現在・契約社員含む)

株式会社博報堂に転職するなら知っておきたい情報まとめ

https://tenshock.biz/articles/1396

国内第2位、世界第7位の広告代理店。親会社は博報堂DYホールディングス。企業フィロソフィに「生活者発想」と「パートナー主義」を掲げる。「4マス」媒体の売上構成比は54.7%。社員の個性を重視し、「粒ぞろいより粒違い」が人材育成の方針。10年間で複数の異なる領域の業務を担当する「多段階キャリア育成制度」がある。

アサツーディ・ケイ

資本金  375億81百万円
売上高  3,526億71百万円(連結:2016年12月期)
     3,143億89百万円(単体:2016年12月期)
従業員数 3,469名(連結:2016年12月現在)
     1,871名(単体:2016年12月現在)

株式会社アサツー ディ・ケイに転職するなら知っておきたい情報まとめ

https://tenshock.biz/articles/380

株式会社アサツー・ディ・ケイは日本の広告業界で電通、博報堂に次ぐ第3位の広告代理店。略称はADK(エーディーケー)。「私たちは、消費者を動かします。」をミッションに掲げ、事業を行っている。1999年1月、旭通信社と第一企画が合併して発足した。

2.専門広告代理店

「看板専門」「交通広告専門」「チラシ専門」といった特定の媒体をメインに扱います。求人広告など特定のジャンルを扱う広告代理店は基本的にこの中に含まれません。読売広告社や朝日広告社など新聞社系広告会社は、もともとは新聞の広告枠を専門とする会社でしたが、現在では総合広告代理店として機能しています。

株式会社オリコミサービスの評判・口コミ・評価の一覧 | キャリコネ

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株式会社エヌケービーの評判・口コミ・評価の一覧 | キャリコネ

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3.ハウスエージェンシー

特定の会社や企業グループの広告を専門に扱う子会社のことで、東急エージェンシーやジェイアール東日本企画など鉄道会社系が有名ですが、トヨタ自動車のデルフィス、ソニーのフロンテッジ、三菱電機のアイプラネット、NTTグループのエヌ・ティ・ティ・アドなどがあります。東急エージェンシーのように自社グループ以外から案件を引き受け、総合広告代理店のようになっているところもあります。

東急エージェンシーの評判・口コミ・評価の一覧 | キャリコネ

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実際に広告を作ることを担う制作会社

実際にさまざまなメディアの形に合わせて広告を制作するのが制作会社です。
広告代理店の中にはクリエイティブ部門という制作を担う部署を持っていることもありますが、制作会社と協力しながら仕事を進めていくのが通常です。
制作会社の中には、系列系企業と独立系企業があります。独立系企業の場合は、特定の代理店とだけ付き合うところもあれば、複数の代理店から業務を請け負ったり、さらには代理店を介さず、広告主と直接取引する会社もあります。規模が小さい企業が多いのも特徴です。
系列系企業は電通テック、博報堂プロダクツ、独立系企業はたき工房、東京アドデザイナーズなどがこれにあたります。

電通テック株式会社の評判・口コミ・評価の一覧 | キャリコネ

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より効果のある広告を作り上げていくためのパートナー企業

広告は代理店が販売し、制作会社が作るだけではありません。各工程において専門会社の協力がなければ作り上げられません。それぞれの企業の役割を見ていきましょう

1.マーケティング・リサーチ会社

広告には、的確に消費者のツボ(インサイト)を押さえることが必要です。その戦略を立てるための調査を行う会社です。ビデオリサーチやインテージといった会社が大手です。

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2.ブランド・コンサルティング会社

企業のブランド戦略を担うためのコンサルティング。機能的のみならず精神的な価値を与えるものに仕向ける施策を打ちます。博報堂コンサルティング、アクサム、グラムコなどがあります。

博報堂コンサルティング | Hakuhodo Consulting

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3.SP(セールス・プロモーション)会社

店頭POPの制作からから大規模なイベントの企画・運営にいたるまで幅広い領域を担当する。制作会社でもある、電通テック、博報堂プロダクツのほか、印刷会社の大日本印刷、凸版印刷、店舗内装を手がける乃村工藝社や丹青社などもSP分野で活躍しています。

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4.PR会社

広報というコミュニケーション分野を担う会社。リリースを作成しマスコミに取り上げてもらえるように働きかけます。
電通パブリックリレーションズなどの系列会社、共同PR、コムデックスなどの独立系があります。

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PR会社「コムデックス comdex inc.」

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インテグレートグループのマーケティングPR会社|株式会社コムデックス

5.ダイレクト・マーケティング会社

マスメディアなどを使って消費者と直接コミュニケーションをとって購入に結びつけることを目的とした会社。顧客一人ひとりを対象としています。この分野は外資系が強く、エムアールエム・ワールドワイドなどがあります。

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まだまだ成長の歩みを止めないインターネット広告代理店

近年、目覚しく売上高が拡大し、まだまだ成長しているのがインターネット広告。それらを専門的に扱っているのがインターネット広告代理店です。サイバーエージェント、オプト、セプテーニ、フルスピードといった企業があります。

株式会社サイバーエージェントに転職するなら知っておきたい情報まとめ

https://tenshock.biz/articles/7

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株式会社オプトの評判総合情報 | キャリコネ

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株式会社オプトの年収・評判・転職面接といった転職・就活に役立つ情報を掲載しています。「某アプリ使用部署は派遣さんへのいじめ、仲間はずれが酷いです。飲み会をメールのccに入れて送ってきたり会議中に話...」のような転職に役立つ口コミ・評判が観覧できます。

株式会社セプテーニの評判・口コミ・評価の一覧 | キャリコネ

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株式会社フルスピードに転職するなら知っておきたい情報まとめ

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SEOやリスティング広告、アフィリエイト広告、ソーシャルメディアマーケティングなどといったインターネットの広告分野で多角的にサービス支援を行っている会社である。特にサービスの要となっているSEOは、インターネット黎明期からサービス提供を行っており、ノウハウや技術などを積み重ねてきた。

このように広告業界には代理店以外にも多くの会社が関わり、広告が作り上げられていることがわかりました。
広告業界に転職を考えたときに、どの役割を担う仕事に就きたいのかの参考になれば幸いです。


<参考文献>
『よくわかる広告業界』伊東裕貴(日本実業出版社)2012年
『広告業界の動向とカラクリがよくわかる本』蔵本賢・林孝憲・中野明(秀和システム)2015年

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